Le Megarama de Boulogne-sur-Mer ouvre ses portes

Parmi ces 14 salles, réparties équitablement entre le rez-de-chaussée et l’étage, et qui totalisent 2 000 sièges, quatre sont équipées de nouvelles technologies © Megarama

Après plus d’un an de travaux, le nouveau multiplexe du circuit vient d’être inauguré en grande pompe dans la commune du Pas-de-Calais. Le groupe renforce une nouvelle fois sa stratégie de premiumisation avec ce nouveau site, qui compte 14 salles.  

Si une page se tourne pour la ville Boulogne-sur-Mer avec la fermeture des Stars de la rue Nationale, une autre s’ouvre, dans la foulée, avec l’ouverture du nouveau multiplexe Megarama en centre-ville dès le lendemain. À seulement quelques encablures du casino et de la Tour Damrémont, le cinéma de 7 500 m2, annoncé depuis 2017, mais retardé par la crise sanitaire, est perçu comme une locomotive pour stimuler davantage l’attractivité de la commune : « Notre volonté est d’empêcher la délocalisation des équipements culturels et des lieux d’animations et de loisirs vers des centres commerciaux déshumanisés situés en périphérie », expliquait alors le Maire de Boulogne-sur-Mer, Frédéric Cuvillier.

Au total, 15 millions d’euros et 14 mois auront été nécessaires pour construire ce multiplexe de 14 salles, qui a investi le terrain laissé libre à la suite de la suppression d’une partie du viaduc Jean Jaurès. Avec ce projet, dont l’inauguration a eu lieu ce lundi 29 juillet, le groupe de Jean-Pierre Lemoine met une nouvelle fois l’accent sur la premiumisation et l’expérience immersive.

À la recherche du confort

Parmi ces 14 salles, réparties équitablement entre le rez-de-chaussée et l’étage, et qui totalisent 2 000 sièges, quatre sont équipées de nouvelles technologies, à savoir, dans un premier temps, du format premium maison Horizon, qui a joui d’une montée en gamme à la suite d’un partenariat avec THX en décembre dernier. « Il s’agit de la plus grande salle, qui compte 455 fauteuils et possède un écran de 20 mètres de large et 11 mètres de haut », détaille Olivier Labarthe, directeur général adjoint du groupe Megarama. Les trois autres sont équipées en Imax (270 sièges), du format dynamique 4D E-Motion – développé par la société Lumma –  (92 sièges), tandis que la salle Orion (62 sièges), propose une projection laser, du son 7.1 et des fauteuils inclinables et doublement motorisés avec un espace de 2,1 mètres. La capacité des autres salles varie entre 250 à 80 places. Sur les 700 m2 de hall d’entrée et d’accueil se déploieront « un espace Megarama Coffee avec une offre riche en matière d’alimentation ainsi qu’un corner Starbucks, avec qui nous avons un partenariat ». À l’extérieur, un parking de 520 places, attenant au site, a été créé. 

La salle Imax du multiplexe de Boulogne-sur-Mer. © Megarama

Sur le volet dédié à la programmation, le groupe table sur une offre « diversifiée » du fait de son grand nombre de salles : « Nous allons allier à la fois des films commerciaux et de l’art et essai, dévoile le directeur général adjoint. L’objectif est que le cinéma soit classé art et essai, à l’image du Megarama de Chalon-sur-Saône. » Le cap d’entrées est déjà fixé : 400 000, puis 450 000 en vitesse de croisière. Avec ce nouveau multiplexe, le cinquième circuit français continue sa phase de croissance, particulièrement stimulée ces derniers mois par la reprise du Ciné Pince-Vent à Chennevières-sur-Marne (8 écrans) en août 2023, le rachat du Grand Forum de Dieppe en novembre 2023 (8 écrans) et l’acquisition de l’UGC Duplexe de Roubaix le mois dernier (9 salles).

Tarifs :
Plein : 10,50 €
Réduit : 8,50 €
Étudiant et -18 ans : 8,00 €
-16 ans : 6,50 €
Tous les jeudis : 8,00 €
Avant midi : 5,00 €
Majorations salles technologiques :
Imax : 6,00 €
4D E-Motion : 6,00 €
Horizon THX : 2,00 €
Orion : 4,00 €
Supplément 3D : 2,00 €

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