L’ancien UGC Duplexe de la commune nordiste, passé en juin 2024 dans le giron du groupe de Jean-Pierre Lemoine, était en travaux depuis six mois.
En plein cœur du centre-ville roubaisien, le nouveau site de Megarama a été inauguré après plusieurs mois de travaux, sans pour autant avoir fermé ses portes. Acquis auprès d’UGC il y a près d’un an, le cinéma « avait besoin d’une rénovation de fond en comble », explique Jean-Pierre Lemoine, fondateur et président de Megarama. Les neufs salles ont donc été intégralement rafraîchies, de la moquette au projecteur en passant par les fauteuils, dont le nombre est resté identique. Seule exception : la salle Imax, baissée à 353 places et qui signe le quatrième partenariat entre le circuit français et la société canadienne, après les équipements de Bordeaux, Givors et, plus récemment, de Boulogne-sur-Mer. Dans le hall, le traditionnel Megarama Café introduit une saveur locale avec « une bière produite par la brasserie locale des Lys », précise Olivier Labarthe, directeur général adjoint.
Pour ce cinéma, le seul de la ville de 100 000 habitants, Jean-Pierre Lemoine vise les 250 000 entrées, et, afin de « s’adapter au pouvoir d’achat peu élevé des habitants », a choisi d’y proposer des tarifs inférieurs à ceux habituellement pratiqués par le groupe. Le plein tarif est ainsi de 8,50 €, avec une majoration Imax à 4 €, contre respectivement 10,50 € et 6 € au site de Boulogne-sur-Mer. En matière de facilité d’accès, Megarama met à disposition un parking avec quatre heures gratuites pour ses clients, auquel s’ajoutent le tramway et le métro de Lille qui s’arrêtent juste devant l’établissement. Orienté famille, le cinéma adoptera une programmation généraliste, en plus d’accueillir les dispositifs scolaires.
C’est donc le premier complexe du groupe dans l’agglomération lilloise, et son deuxième dans le département du Nord après le site de Denain (banlieue de Valenciennes), ouvert en mai 2021. Megarama, qui compte 31 cinémas pour 250 écrans, est devenu en 2024 le quatrième circuit français grâce à ses 6,68 millions d’entrées (+6 %), prônant une stratégie de plus en plus portée vers la premiumisation. L’année dernière a notamment été marquée par les rachats des Grand Forum de Louviers et de Gaillon, ainsi que l’ouverture du multiplexe de 14 écrans de Boulogne-sur-Mer dont les premiers mois sont « à la hauteur des attentes », affirme Olivier Labarthe. En région parisienne, le groupe doit inaugurer son site des Ulis (9 salles et 1 373 fauteuils) d’ici le début d’année prochaine. Parmi ses projets en cours, figurent ses établissements de Cormeilles-en-Parisis (6 salles, 715 fauteuils), dans le Val-d’Oise, et de Saint-Martin-d’Hères (6 salles, 1 233 fauteuils), dans la banlieue de Grenoble.
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