Fermé pour rénovation depuis décembre dernier, le multiplexe Vox Cinemas du Mall of the Emirates a rouvert le 10 avril, avec une salle Imax dotée du dispositif architectural conçu par Pierre Chican.
Le leader de l’exploitation du Moyen-Orient* a créé l’événement dans son vaisseau amiral du Mall of the Emirates (24 salles sur 9 000 m²). Il s’agit, pour l’heure « de la plus vertigineuse » des installations Ōma, selon Nicolas Chican, qui décrit sept balcons faisant face à un écran de 23 mètres de base. Mais ici, alors que la salle Ōma inaugurale de Mougins [voir Boxoffice Pro du 12 mai 2024] propose huit fauteuils par loge, « les Vox Cinemas ont opté pour un modèle encore plus VIP, avec cinq fauteuils full recliner – de 85 cm de largeur d’assise – par balcon », détaille le co-fondateur d’Ōma Cinema. Les projecteur Imax Laser ont été conservés, et l’environnement sonore amélioré en Immersive, notamment avec ajout d’enceintes au plafond.
À noter qu’ici, l’expérience cinématographique se pimente aussi d’une expérience gastronomique, les spectateurs étant accueillis dans un lounge spécial, avec un verre de bienvenue, avant de choisir le menu – préparé par un chef – qu’ils pourront déguster devant le film.
Suivant une stratégie de communication resserrée – « le projet n’a été annoncé que dans le cadre professionnel du salon Meta de Dubaï, en novembre dernier » –, Vox Cinemas aura donc gardé la surprise jusqu’au bout. Et même si l’identité Imax prime, cette nouvelle salle mixte Ōma, d’un total de 255 fauteuils, aura sa propre identité sonore, diffusée dès ses déambulatoires dédiés, et composée par… Hans Zimmer himself.
*Vox Cinemas est présent aux Émirats arabes unis, mais aussi en Arabie saoudite, à Oman, à Bahreïn, en Égypte, au Koweït et au Liban, pour un total de 57 cinémas et 573 salles.
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