Le leader de l’exploitation française a inauguré, le 16 décembre, son second établissement au Maroc.
Le Pathé Dar Essalam est situé au cœur du petit centre commercial du même nom, dans un quartier résidentiel de l’ouest de la capitale. Son aménagement a été confié au cabinet de l’architecte Patrick Genard, basé à Barcelone, qui réalise ici son premier cinéma.
Le complexe propose quatre salles premium d’une capacité totale de 149 fauteuils (une grande de 80 places, et trois petites salles VIP de 23 places chacune), toutes équipées d’écrans Samsung Onyx 2 4K et du son Dolby Atmos. En somme, le Pathé Dar Essalam « s’intègre dans l’écosystème très qualitatif de son site d’implantation », explique Frédéric Godfroid, directeur général de Pathé Maroc.
Si les séances VIP, avec leurs prestations spécifiques – dont de restauration – peuvent monter à 250 dirhams (environ 23,30 €), « nous sommes restés attentifs à préserver l’accessibilité culturelle de l’établissement, soit à ne pas dépasser certains seuils symboliques, avec un tarif plein à 95 dirhams (8,85 €), un tarif étudiant à 70 dirhams (6,50 €) et un tarif enfant à 60 dirhams (6,50 €) dans la salle traditionnelle », énumère le dirigeant.
Aux côtés des cinémas déjà présents dans la capitale marocaine – dont un CinéAtlas et un Megarama qui a inauguré, le 17 décembre dernier, une salle IMAX de 150 places –, le Pathé Dar Essalam mise sur une fréquentation annuelle de 100 000 entrées. Un cap d’autant plus clair que « le public marocain témoigne d’une vraie appétence pour les films locaux, ces derniers représentant 12 % des films projetés et plus de 30 % des entrées du Pathé de Casablanca », note Frédéric Godfroid.
Sur le continent africain, Pathé est également présent en Tunisie, en Côte d’Ivoire et au Sénégal. Au Maroc, où il a fait son arrivée fin 2023 avec le Pathé Californie de Casablanca, le circuit est associé, depuis avril dernier, à Marjane Group. Parmi les projets à venir de la joint-venture détenue à 60 % par le leader local de la grande distribution alimentaire et à 40 % par Pathé, figure le Pathé Hay Riad, également à Rabat. « L’offre de ce cinéma, qui devrait être finalisé d’ici un an et demi ou deux ans, sera complémentaires, en termes de programmation comme d’expérience, du Pathé Dar Essalam », précise le directeur général, en attendant de dévoiler, « assez rapidement », les autres projets du circuit au coq dans le royaume.
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