Deuxième site normand pour l’association entre Noé Cinémas et Les Cinémas Reynaud, le nouveau complexe bernayen sera inauguré ce vendredi 23 décembre dans l’Eure.
Après avoir racheté le Morny de Deauville en juin dernier, les deux groupes indépendants, gérés respectivement par Richard Patry et Jean-Fabrice Reynaud, accompagné de ses enfants Grégoire et Clémence Zacharie, révèlent leur nouveau complexe de Bernay, le Multi Rex. À cinq minutes de la gare, le site de centre-ville propose quatre salles, d’une capacité de 270 à 63 fauteuils, pour un total de 541 sièges, projection laser et son Dolby 7.2.
Associés à parts égales, et à l’instar du cinéma de Deauville, Noé Cinémas s’attellera à la programmation et l’animation et le groupe Reynaud à la gestion.
En 2008, Jean-Fabrice Reynaud avait pris la gestion du mono-salle bernayen, Le Rex, alors en liquidation judiciaire. S’en est suivi un long parcours semé d’embûches – différents promoteurs et emplacements envisagés, changements de municipalités, crise du Covid – pour mener à bien une nouvelle proposition de cinéma sur la ville. L’issue est trouvée, notamment grâce à l’intervention de Richard Patry auprès des acteurs du projet, qui débouche sur une association, concomitante à celle de Deauville. « Finalement, une fois la situation débloquée, le chantier s’est déroulé rapidement grâce à Alain Surmulet : en quatre mois, les murs étant érigés par Intermarché, propriétaire depuis quatre ans », explique le dirigeant de Noé Cinémas.
Alors que le mono-écran réunissait 13 000 spectateurs en 2019, le nouveau site vise les 50 000 entrées, voire 70 000 en vitesse de croisière. « Notre objectif est que le Multi Rex obtienne le classement art et essai et les trois labels. Le cinéma sera ouvert tous les jours pour proposer un maximum de séances et le directeur de l’ancien Rex, Bastien Lechevallier, sera aux manettes. L’activité ne peut qu’exploser », confirme, enthousiaste, Richard Patry.
Au final, le projet aura coûté 2 M€, la Région et le Département ayant contribué à hauteur de 300 000 € chacun, l’Intercom Bernay Terres de Normandie à près de 100 000 € et la Ville de Bernay, à plus de 20 000 €. Un tiers a été financé par Intermarché Bernay, un tiers par Noé Cinémas et le groupe Reynaud.
Ce dernier, qui exploite treize sites dans l’Hexagone, dont Lisieux, Saint-Lô ou encore Courseulles-sur-Mer en Normandie, renforce son implantation régionale. « La finalisation de ce projet est importante pour le groupe. Même si nos établissements sont répartis sur différents territoires, en Normandie, en Champagne ou dans le Loiret, notre volonté n’est pas d’aller conquérir le monde, ni de déployer une stratégie de développement agressive. Nous souhaitons être implantés dans nos villes de la meilleure manière qui soit », explique Grégoire Reynaud. « Nous pensons que le nouveau site de Bernay est une bonne carte à jouer pour attirer de nouveau les spectateurs. Et pour cela, nos salles doivent être au top et proposer les meilleurs équipements. »
Quant au groupe Noé, le Multi Rex de Bernay représente son 22e site. Richard Patry affirme également vouloir grandir « raisonnablement » et sur ses bases. « Nous aimons travailler en association et en collaboration, afin d’être incarnés dans nos villes, ce que nous faisons à Palaiseau avec Gérard Lemoine, à l’Omnia de Rouen avec Hervé Aguillard, à Deauville et Bernay avec la famille Reynaud et Alain Surmulet ». Noé cinémas a ainsi doublé son nombre de sites et d’écrans exploités depuis 2018.
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