Le circuit parisien poursuit la montée en gamme de son parc avec la transformation cet été de deux établissements de son réseau. Une double rénovation portée par deux ambitions : renforcer le confort et promouvoir la culture dans toute sa diversité.
Coup de neuf chez Dulac Cinémas à la suite des rénovations de la salle 2 du Majestic Bastille (11e) et de la salle 3 du Majestic Passy (16e). Le circuit souhaite depuis plusieurs années remettre au goût du jour certains de ses sites, à l’instar de ce qui a été fait dans les salles 2 et 3 de l’Arlequin (6e), la salle 2 du Reflet Médicis (5e) et la salle 2 du Majestic Passy. Mathias Dulac explique avoir par la suite profité de « l’expérience d’Arnaud Surel [arrivé en septembre 2025 en tant que directeur général de Dulac Cinémas, ndlr.] pour préciser les travaux au Bastille et au Passy » qui « s’imposaient », selon le vice-président du groupe. « Nous cherchons à déconstruire l’image du cinéma indépendant vétuste qui mise tout sur la programmation. Sans chercher la “premiumisation”, il faut pousser les curseurs du standard confort. »
Dulac a ainsi fait appel à KLS VIP pour installer des fauteuils clubs dans les salles rénovées. Au Passy, de nouveaux sièges rouges ont été installés fin août, brodés du nom du cinéma – « parce que le quartier et le public s’y prêtent » – faisant passer la capacité de 148 à 76 fauteuils. En outre, le couloir menant à la salle a entièrement été repeint et des affiches de films y seront prochainement accrochées. Pour le Bastille, 62 fauteuils bleus (contre 102 auparavant) équipent désormais la salle depuis fin juillet, ornés du même logo qui avait été conçu pour la salle 1 : les initiales “MB” insérées dans un losange. Dans un second temps, l’écran de la salle du cinéma du 11e arrondissement sera remplacé, tandis que celui du Majestic Passy est « techniquement nickel ». Au total, l’ensemble de ces travaux a représenté un investissement de 100 000 € HT.
Améliorer l’expérience cinéma
À travers ces deux rénovations, Mathias Dulac compte amplifier « l’ADN événementiel » qui anime le groupe : la qualité des salles permet désormais d’accueillir plus de séances de typologies variées. « Nous pouvons nous permettre d’organiser des événements plus intimistes, de faire quelques tests, de lancer des ciné-clubs… En somme, nous pouvons tâtonner et nous adapter », explique le vice-président de la Maison Dulac. Le tout en conservant l’identité de « cinéma de quartier » propre à chaque établissement du réseau. Le Majestic Bastille accueille de nombreux festivals et va davantage s’axer autour de la musique ; le Passy permettra, pour sa part, d’offrir plus d’espaces de privatisation, le cinéma recevant « beaucoup de demandes de particuliers ». D’autant que l’établissement du 16e arrondissement possède désormais une salle de 300 places, une de 160 et une de 70, « soit trois formats différents répondant aux besoins de chacun ».
Avec ces travaux et ceux qui suivront – le circuit envisage de rénover la grande salle de L’Arlequin ainsi que le hall du Reflet Médicis –, Dulac renforce l’attractivité de ses salles dans un marché parisien en perte de vitesse depuis plusieurs années. « Il faut que les spectateurs retrouvent des marqueurs, affirme Mathias Dulac. La programmation est certes le nerf de la guerre, mais elle doit être accompagnée de bons fauteuils, d’une bonne équipe, d’un bon matériel… » Le vice-président du groupe évoque en outre la conquête du public jeune, une cible qui se déplace beaucoup au cinéma mais qu’il souhaiterait davantage fidéliser aux salles indépendantes.
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