Le fonds d’investissement Advaya Capital a finalisé le rachat de Comscore Movies, la division cinéma de la société d’analyse. L’activité de mesure du box-office mondial reprend son nom historique de Rentrak, près de cinquante ans après sa naissance.
Un retour aux sources
Advaya Capital, société d’investissement privée spécialisée dans l’acquisition d’entreprises dans des secteurs où ses équipes disposent d’une forte expertise opérationnelle, a annoncé la finalisation de l’acquisition de Comscore Movies auprès de Comscore, Inc. (Nasdaq : SCOR). Selon un dépôt auprès de la SEC, la transaction s’élève à 70 millions de dollars en numéraire.
À l’issue de l’opération, l’activité reprend son ancien nom, Rentrak, sous lequel elle avait bâti sa position de référence mondiale de la mesure du box-office avant son rachat par Comscore en 2016.
L’histoire de l’entreprise remonte à 1976, lorsque Marcie Polier Swartz fonde Entertainment Data Inc. (EDI) et met en place le premier système de collecte de données box-office neutres et fiables. EDI est racheté par Nielsen en 1997 et rebaptisé Nielsen EDI, avant que Rentrak Theatrical n’acquière l’activité en 2010, unifiant le secteur autour d’une plateforme commune. Rentrak fusionne ensuite avec Comscore en 2016.
Une plateforme inchangée, des investissements à venir
Comscore Movies collecte des données transactionnelles auprès d’environ 34 000 cinémas et plus de 200 000 écrans dans plus de 70 pays. L’activité couvre près de 95 % du box-office mondial et la quasi-totalité du box-office nord-américain. Elle fournit aux studios, distributeurs et exploitants les données essentielles à la stratégie de sortie, aux règlements financiers, à la rémunération des talents et aux décisions de licences en aval.
« Comscore Movies est la référence absolue en matière de données box-office depuis près de cinquante ans, et nous continuerons à offrir à nos clients et à nos partenaires exploitants la même plateforme et le même service de confiance », a déclaré Anant Gupta, Managing Partner d’Advaya Capital. Il ajoute que le retour au nom Rentrak traduit un retour à l’esprit de service et d’innovation qui a fait la valeur de la plateforme.
Advaya précise vouloir, à court terme, maintenir la plateforme et le service en l’état, tout en investissant pour enrichir les jeux de données, développer les capacités analytiques et faire entrer l’activité dans une nouvelle ère. Le fonds entend notamment approfondir l’empreinte internationale de Rentrak sur les marchés sous-représentés, développer de nouveaux outils de collecte et d’analyse prédictive fondés sur l’IA, et concevoir de nouveaux services adaptés à un écosystème qui revient vers des fenêtres d’exploitation plus longues.
Une gouvernance ancrée dans l’industrie
Chris Aronson, qui dirigeait récemment la distribution domestique de Paramount et fut le fondateur de Rentrak Theatrical, rejoint le conseil d’administration. Il y siégera aux côtés d’Arturo Guillén, ancien EVP et Global Managing Director de Comscore Movies.
Pour Éric Marti, directeur général de Rentrak France, « cette acquisition par un fonds, qui souhaite investir fortement dans notre activité et dans son développement, est une excellente nouvelle au moment où, en France comme partout ailleurs, le marché du cinéma connaît une reprise forte et où les plus grands acteurs s’accordent pour reconnaître le rôle essentiel de la salle de cinéma. Nous pourrions ainsi accompagner tous nos partenaires, exploitants, distributeurs, agents de ventes internationales et producteurs pour une meilleure compréhension et une lecture plus fine et plus rapide des évolutions en cours du marché des films et du public ».
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