Le récent rapport du CNC portant sur « Les pratiques numériques des exploitants en 2025 » l’a souligné : si la digitalisation s’est globalement accélérée dans les salles, un fossé subsiste entre les grands circuits et les cinémas indépendants. Pour répondre au besoin vital de développer le marketing digital au sein des salles de cinéma, Cine Group annonce le lancement de sa nouvelle activité de formation : Cine Group Academy, qui détient la certification Qualiopi.
D’après l’étude prospective du CNC, bien que la réservation en ligne se soit largement démocratisée (touchant 69 % des cinémas en 2025), elle peine encore à s’imposer comme un canal majeur chez les indépendants, où elle représente généralement moins d’un quart des ventes.
Surtout, le véritable enjeu actuel réside dans la data. Alors que l’ensemble des circuits collectent et exploitent les données de leurs spectateurs, à peine un cinéma indépendant sur quatre le fait (se limitant souvent aux films vus et au lieu de résidence). De même, l’usage de l’IA à des fins de communication, massivement utilisée par les circuits (93%), reste trop rare du côté des indépendants (21%). Il est donc devenu indispensable pour ceux-ci de se former au marketing digital afin de recruter de nouveaux publics, fidéliser leurs spectateurs et optimiser leur visibilité locale.
Deux parcours de formation 100 % en distanciel
Afin d’accompagner les exploitants, les programmateurs ou encore les responsables de communication dans cette transition, Cine Group Academy a conçu, avec David Scantamburlo, ex-directeur marketing des cinémas CGR, un programme pragmatique, accessible, pensé spécifiquement pour les structures indépendantes. Avantage majeur pour s’adapter à la réalité terrain et aux emplois du temps des professionnels partout en France : ces sessions sont dispensées intégralement en distanciel (en ligne et en direct).
Pour coller au plus près des besoins des salles, la formation se décline en deux options :
- Option 1 : L’approche globale « Billetterie & Marketing digital » (3 jours / 21 heures)
Ce parcours complet s’adresse à ceux qui souhaitent moderniser toute leur chaîne de vente. Il aborde la mise en place et le modèle économique d’une billetterie en ligne, couplée à une stratégie marketing performante : collecte de données, segmentation des publics, utilisation de l’IA pour faciliter la création de contenus et optimisation du référencement (Google/SEO local). - Option 2 : L’approche ciblée « Marketing digital » (2 jours / 14 heures)
Conçue pour les exploitants qui maîtrisent déjà leur outil de billetterie, cette version se concentre exclusivement sur les leviers de la communication digitale. Au programme : l’exploitation concrète de la donnée spectateur, l’animation experte des réseaux sociaux et la construction d’un plan d’action marketing clair et mesurable sur 90 jours.
Grâce à la certification Qualiopi obtenue par l’organisme, ces formations sont éligibles à une prise en charge par les OPCO (l’AFDAS, par exemple).
De plus, ces parcours peuvent également être financés par le compte de soutien (fonds de soutien automatique du CNC) de la salle.
Animée par David Scantamburlo, cette formation verra notamment intervenir Thierry Delpit (Ciné Society), Alice Burger (Cine Group), Edgar Mermet (community manager).
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