Le dispositif lancé en 2024 par le ministère de la Culture, soutenu par le CNC et piloté par l’AFCAE, est un levier important de rajeunissement du public et de l’image des cinémas.
À ce jour, les Jeunes Ambassadeurs du cinéma rassemblent 24 projets portés par 34 structures territoriales coordinatrices, dans 17 régions de Métropole et d’Outre-mer. Pas moins de 1 600 jeunes sont mobilisés à travers 169 cinémas et 51 festivals, et leurs actions ont touché plus de 20 000 spectateurs. Précisément, 60 % de ces ambassadeurs ont entre 17 et 20 ans, et plus de la moitié du panel est issue de communes péri-urbaines et rurales. Au-delà des chiffres, l’AFCAE note « un impact fort sur les jeunes participants », qui peuvent découvrir de l’intérieur les métiers de la filière, et échanger avec des professionnels et d’autres passionnés de leur âge. « Pour beaucoup, cette expérience influence leurs choix d’études ou d’orientation professionnelle », ajoute l’association. Côté exploitant, le dispositif est tout aussi bien reçu, tant les animations des ambassadeurs « contribuent à rajeunir l’image des salles, renforcent leur convivialité, rapprochent les générations, favorisent un bouche-à-oreille particulièrement actif dans les établissements scolaires et universitaires et mobilisent la presse locale ».
C’est donc « un premier bilan très encourageant », selon l’AFCAE, qui souligne que « Jeunes Ambassadeurs du cinéma s’impose comme un dispositif structurant pour accompagner le renouvellement des publics et soutenir les salles de cinéma ». Pour rappel, l’Association pilote ce projet depuis sa création en 2024, dans le cadre du plan en faveur de la diffusion. Le CNC attribue une subvention de 1,5 million d’euros sur trois ans, prenant donc fin en 2027.
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