À peine un mois après l’ouverture d’une deuxième salle outre-Rhin, le concept premium développé par CGR poursuit son déploiement.
Et de quatre. En l’espace de six mois, ICE Theaters aura ouvert quatre salles chez Cineplex, exploitant leader en Allemagne. En effet, après Fürth en décembre et Germering en mars, le concept premium s’installe aujourd’hui à Königsbrunn ; une autre implantation est prévue à Aichach dans les prochaines semaines. Ces deux nouvelles salles, comme les deux premières, seront équipées du combo premium « Ultimate x ICE Theaters » qui allie panneaux LED placés de chaque côté de la salle, son immersif Dolby Atmos, projection laser et fauteuils premium.
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« Le fait que nous déployions ce concept dans de nombreux sites en si peu de temps montre clairement à quel point cette nouvelle forme de cinéma immersif est adoptée par nos spectateurs, explique Alexander Rusch, directeur général de Cineplex. Notre objectif est de faire revenir le public vers l’expérience partagée du cinéma, et nous voyons dans cela un fort potentiel pour l’avenir. »
De son côté, Sébastien Bruel, directeur de ICE Theaters, est « très heureux de poursuivre [le] partenariat avec Cineplex en Allemagne et d’en accélérer le déploiement. Avec l’implantation de quatre salles en moins de six mois, cette dynamique envoie un signal très positif quant à l’attractivité du format immersif et confirme l’adhésion du public. Elle renforce notre ambition de proposer aux spectateurs une expérience cinématographique toujours plus immersive, innovante et mémorable ».
Avec ces deux ouvertures, ICE Theaters équipe désormais 58 salles à travers six pays : la France, l’Espagne, l’Inde, l’Estonie, l’Équateur et l’Allemagne. De son côté, Cineplex est l’exploitant leader en Allemagne avec 90 cinémas répartis dans 71 villes.
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