Le 13 mai prochain, en même temps que sa première à Cannes, le public pourra découvrir en salles le film de Vincent Garenq, qui retrace les derniers jours de Samuel Paty. UGC, engagé sur le projet dès son origine, l’accompagne avec ferveur, notamment auprès de la communauté éducative mais aussi de chaque citoyen.
S’appuyant sur le livre de Stéphane Simon, “Les Derniers Jours de Samuel Paty” publié chez Plon en 2023, et sur les enquêtes et les procès qui ont suivi l’assassinat, le 16 octobre 2020, du professeur d’Histoire-Géographie, le film de Vincent Garenq revient sur l’engrenage qui a conduit au drame. Une histoire incarnée au cinéma par Antoine Reinartz, dans le rôle de Samuel Paty, et Emmanuelle Bercot dans celui de la principale du collège.
Produit par Outside Films (Stéphane Simon, fondateur, et Marion de Blaÿ) et Les Films du Kiosque (François Kraus et Denis Pineau-Valencienne), L’Abandon est coproduit par France 3, Umedia… et UGC, qui s’est engagé très tôt sur le projet. « Dès la lecture du scénario, écrit en collaboration avec Mickaëlle Paty, la sœur de Samuel, et aussi bien construit que documenté, nous avons été convaincus », relate Lucie Mang, directrice marketing chez UGC. « Tout comme le fait qu’il soit signé et réalisé par Vincent Garenq, qui a déjà retracé des affaires au fort retentissement » – celle d’Outreau dans Présumé Coupable ou de Clearstream dans L’Enquête –, ajoute Anthony Puglisi, chef de projet marketing.
Si L’Abandon a été tourné à l’été 2025, UGC a attendu la fin du procès en appel de personnes impliquées, il y a deux mois, pour dévoiler l’existence du film et sa sortie dans l’année. Sa Sélection Officielle à Cannes, Hors Compétition, où il sera montré le 13 mai, a imposé la date comme une évidence. « Cannes est le plus bel écrin, en particulier pour un film qui rassemble et dont le message touche unanimement. Toute la France va vivre cette projection en communion totale, le grand public comme les festivaliers. » Le distributeur prévoit une combinaison sur 300 copies, « mêlant salles généralistes et art et essai, ainsi que des établissements de petite et moyenne exploitation, le sujet s’adressant à tout le monde », précise le directeur des ventes Nicolas Charret.
Un fort volet scolaire
Pour accompagner un film au sujet aussi important, « nous avons mené un travail minutieux, à la hauteur du projet, confie Anthony Puglisi. Selon ceux qui ont vécu l’enquête et vu L’Abandon, il montre au plus juste ces 11 jours dont on sait finalement peu de choses. Sa puissance émotionnelle s’appuie sur des acteurs magistraux, premiers comme seconds rôles, qui seront tous présents à Cannes, et son récit est édifiant ; en cela il a une vraie vocation pédagogique, notre campagne sera donc complétée par un fort volet scolaire ». Ainsi, au-delà de partenaires médias importants tels que France Inter, France Télévisions, Le Parisien et Le Nouvel Obs, UGC a travaillé avec Zérodeconduite, sur un dossier pédagogique destiné aux collèges (à partir de la 4e) et lycées.
« Les thèmes du film, qui traite de l’utilisation des réseaux sociaux, des fake news, de la laïcité, de la liberté d’expression, mais aussi d’autres sujets profonds, peuvent toucher de nombreuses disciplines, et pas seulement dans le cadre de l’Éducation Morale et Civique », estime le chef de projet, rapportant l’avis de professeurs qui souhaitent déjà que le film soit inscrit dans les programmes scolaires officiels. « Car L’Abandon résonne aussi comme un puissant hommage au métier et au rôle d’enseignant. » Bien entendu, les séances scolaires sont possibles dès le 13 mai, et toute l’année scolaire 2026/2027, le distributeur ne doutant pas qu’elles se prolongeront, notamment lors de journées sur la laïcité ou la citoyenneté, la minute de silence du 16 octobre, etc. Des partenariats ont été noués avec la CASDEN (Banque de la Fonction publique), l’APHG (Association des Professeurs d’Histoire-Géographie), le Syndicat des Directeurs d’Établissements et « d’autres institutions qui nous aident à amplifier la diffusion et l’écho du film, ainsi que les ministères qui ont été sensibilisés ». L’idée étant de toucher l’ensemble de la communauté éducative, incluant élèves, parents et le personnel encadrant des établissements, etc.
Une cible d’abord adulte… mais citoyenne en général
La campagne digitale cible en priorité les plus de 45 ans sur les réseaux puisque « la cible naturelle du film est celle qui réagit le plus sur Meta et YouTube », souligne Cornélia Paris. Mais la responsable marketing digital sait aussi que les jeunes sont très touchés, « et nous les laisserons donner leur ressenti via Insta et TikTok. Nous minimisons les contenus promotionnels, pour laisser le public s’exprimer. Côté média, et avec Okarina, nos attachés de presse digitaux, nous entrons dans une démarche d’accompagnement en expliquant les intentions du film, avec des éléments pédagogiques ». Et en travaillant, bien sûr, avec des créateurs de contenus cinéphiles à Cannes ; et éducation, culture générale, et faits de société hors Cannes. Sont aussi prévues une campagne MyCanal en replay, et sur Allociné et les sites des cinémas le week-end de pré-sortie jusqu’au week-end prolongé d’après-sortie.
Si l’on peut s’interroger sur les dérives liées à une “libre” expression sur les réseaux sociaux, l’équipe affirme qu’elle sera très vigilante, mais surtout, se dit confiante dans la réflexion que suscite le film. « Nous avons perçu une unanimité dans l’émotion et la réception de tous ceux qui ont vu L’Abandon et ont mesuré le déroulement et la gravité des faits », témoigne ainsi Lucie Mang.
Une unanimité qui indique que le film s’adresse à tous, même si la campagne va d’abord s’adresser à une cible plutôt cinéphile, urbaine et CSP+, « en phase avec l’actu et les questions politiques ». Outre les partenaires cités, UGC prévoit une « campagne TV puissante sur les chaînes de France Télévisions, avant et après la sortie », autour des JT de 20h et de programmes comme C à vous, C dans l’air ainsi qu’une campagne tactique sur BFM TV. Concernant la presse écrite, il y aura des achats d’espace dans Le Monde, Le Nouvel Obs, Le Point et Le Parisien, sans oublier les titres cinéma comme VO et Trois couleurs pour leurs éditions cannoises.
UGC a prévu une campagne d’achat auprès des régies Canal+ et Talent Group en S-2, notamment dans les circuits Pathé, MK2, CGR, Megarama et Kinepolis, ainsi que chez des exploitants indépendants. Des préventifs seront également déployés dans des cinémas UGC et MK2 affinitaires avec la cible. « Avec la fin des vacances scolaires et la Fête du Travail, le film-annonce sera positionné à la fois devant des films d’auteur et des films grand public, afin de toucher un public particulièrement large » précise Yasmine Chader. Car l’idée est d’élargir progressivement au public des 25/49 ans, « qui sont aussi sensibles au sujet universel de L’Abandon », selon Anthony Puglisi. Et il s’agit bien plus que de “marketing”. « Nous sommes très fiers d‘accompagner ce film, et devons être à la hauteur de ce qu’il mérite. »
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