En salles le 1er avril, le nouveau long métrage de Kirk Jones raconte, sur une trentaine d’années, l’histoire vraie de John Davidson, Anglais atteint du syndrome Gilles de La Tourette. Mirana Rakotozafy, directrice de la distribution chez Tandem, et Coline Aymard, présidente de l’agence Citizen 7, détaillent les enjeux de cette sortie.
Le 22 février dernier, Plus fort que moi a connu une exposition soudaine avec ses trois Baftas, dont celui du meilleur acteur pour Robert Aramayo. Une soirée dorée, accompagnée d’une polémique : alors que Michael B. Jordan et Delroy Lindo étaient sur scène pour remettre un prix, John Davidson a proféré des insultes racistes à leur encontre. Une manifestation du syndrome Gilles de La Tourette dont est atteint le Britannique cinquantenaire, qui dit et fait des choses qui ne reflètent pas sa pensée… car c’est plus fort que lui. Pour Tandem, accompagné de Citizen 7, ce moment a été une opportunité pour communiquer sur ce qu’est le trouble, tout en prolongeant la ligne que développent le distributeur et l’agence. « Nous nous adressons à toutes les personnes atteintes de troubles neurodéveloppementaux, explique Coline Aymard. Mais aussi, par l’universalité du récit, nous pensons pouvoir toucher toutes les personnes concernées par les questions de solitude ou de santé mentale. »
Plusieurs partenariats sont mis en place, comme avec l’Association française du syndrome Gilles de la Tourette (AFSGT) qui accompagne de nombreuses séances, ainsi qu’un kit de projection-débat clé en main. Pour sensibiliser le grand public, l’agence mobilise des créateurs thématiques sur Instagram, TikTok, mais aussi LinkedIn afin d’éclairer sur l’inclusion dans le monde du travail, thème faisant partie intégrante de Plus fort que moi. Enfin, un guide à destination des exploitants – et plus largement du public en salles – sera proposé pour accompagner l’accueil des personnes atteintes du syndrome. Cet outil est coordonné par Citizen 7, en collaboration avec l’AFSGT et le Dr Andreas Hartmann (neurologue spécialiste du syndrome de Gilles de la Tourette), avec l’appui des ressources de la Délégation interministérielle pour les troubles du neurodéveloppement.
Dans un mélange de cinémas indépendants art et essai et de circuits, Tandem compte distribuer le film sur au moins 300 copies et, dans la continuité de l’inclusion qu’il valorise, proposera une VF, en plus de la VO. « C’est une sortie très populaire, qui s’adresse à tout le monde, en témoignent ses prix du public à Arras ou aux Arcs », déclare Mirana Rakotozafy. Plus fort que moi obtient également une grande résonance auprès du public jeune : les jurys jeunes des festivals l’ont souvent plébiscité, et il a obtenu le soutien du Comité 15-25 de l’AFCAE. Une adhérence qui n’écarte pas les seniors, car, comme l’affirme la directrice de la distribution de Tandem, « c’est un film adapté de 14 à 94 ans ! ».
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