Le nouveau rapport de l’Observatoire européen de l’audiovisuel montre que les films ayant eu du succès au cinéma génèrent 11 fois plus de temps de visionnage en streaming que ceux ayant fait peu d’entrées.
Ce n’est certes pas une surprise, mais intéressant de rappeler la relation entre la consommation des films en SVOD et leur fréquentation en salles de cinéma. Dans la deuxième édition de son rapport « The impact of cinema admissions on SVOD usage », rédigée par Jean-Augustin Tran, l’OEA souligne ainsi que les blockbusters américains populaires en salles, le sont aussi sur les plateformes. Mais l’étude, menée dans 9 pays de l’UE*, montre aussi que les films originaux européens sortis en salle représentent près d’un quart des audiences en streaming, alors qu’ils ne constituent que 3 % de l’offre de ces plateformes.
L’impact des films sortis en salle sur l’offre et la consommation en SVOD…
Toutes origines confondues, les films sortis en salle dans au moins un pays de l’UE représentent presque deux tiers de l’audience en streaming, alors qu’ils constituent un peu moins de la moitié des titres des catalogue de SVOD. La situation est toutefois différente pour les films européens (issus des 27 pays de l’UE), qui affichent une part quasi-identique en termes d’audience et de catalogue.
Quant aux films originaux, qui ne sont que 6 % des titres analysés pour la SVOD, ils représentent près d’un quart du temps de visionnage. Ceux de l’UE27 font encore mieux : ils représentent 23 % de l’audience alors qu’ils ne constituent que 3 % des films originaux analysés.
… et des entrées en salles sur l’offre et les performances en SVOD
L’étude montre aussi qu’en moyenne, les films ayant enregistré le plus grand nombre d’entrées au cinéma ont cumulé onze fois plus de temps de visionnage que ceux ayant eu une faible fréquentation. Ceci s’explique par la popularité des blockbusters américains sur les plateformes de SVOD.
Indépendamment de leur origine, la plupart des films du top 100 en salle entre 2019 et 2023 étaient disponibles (96 % d’entre eux) sur les principales plateformes. Pourtant, seuls 12 titres figuraient parmi les 100 premiers en termes de temps de visionnage… et ils étaient tous américains.
En revanche pour chaque pays, le nombre de films nationaux du top 100 en salles disponibles en SVOD a fortement diminué. C’est en Espagne que la proportion de succès nationaux disponibles en streaming est la plus élevée (66 %). À titre de comparaison, seuls deux films nationaux du top 100 sont disponibles en SVOD en Finlande.
*Danemark, Finlande, France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Pologne, Espagne et Suède
L’étude complète de l’OEA est à retrouver ici.
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