La publicité cinéma en hausse au troisième trimestre 2025

L’agence Kantar Media, en partenariat avec le CNC, a dévoilé les chiffres et la répartition de l’investissement publicitaire.

Au troisième trimestre (T3) 2025, 89 millions d’euros (M€) ont été dépensés pour la promotion de 149 films, soit une moyenne par œuvre de 548 000 €. Cela représente une hausse de respectivement 11,2 %, 19,9 % et 2 % par rapport au T3 2024, là où la tendance globale est plutôt à la baisse – les investissements publicitaires tous médias et tous secteurs reculent de 1,4 %. Le cinéma représente 47 % des investissements, contre 23 % pour la publicité extérieure, 11 % pour la presse et 8 % pour internet.

Au total, 11,4 % des films promus le sont sur les chaînes TV gratuites (hors parrainage), pour une valeur de 3,9 M€ bruts (-13 %). Une baisse principalement due à celle des distributeurs intégrés/TV, qui investissaient 2,7 M€ au T3 2024 contre 1,7 M€ au T3 2025. Et, si les dépenses des majors et des distributeurs très actifs (plus de dix films par an) restent stables, à respectivement 1,5 M€ et 0,4 M€, celles des distributeurs peu actifs (entre un et quatre films par an) bondissent de 0 à 0,3 M€. Au total, les films français représentent 59,4 % des investissements TV, contre 38 % pour les films américains et à peine 2,7 % pour les européens. Aucune dépense n’a été réalisée pour les “autres” films (hors européens et américains).