À l’occasion de la sortie du nouveau film de David Ayer, Paramount déploie une vaste opération marketing dans les Alpes.
Ce mardi 15 septembre, une grande fresque a été déployée à Bourg-Saint-Maurice. D’une superficie de 2 000 m², elle représente une main humaine et une patte de chien se rejoignant. Cette installation accompagne la sortie, le 23 septembre, de Heart of the Beast, qui suit l’amitié entre un ancien des forces spéciales (incarné par Brad Pitt) et son chien, à la suite du crash de leur avion au cœur de l’Alaska. Réalisée par l’artiste franco-suisse Saype, la fresque est peinte à même l’herbe à partir de pigments conçus pour respecter le site naturel, et évoluera avec la pousse de l’herbe comme les aléas de la météo.
Heart of the Beast représente un enjeu majeur pour Paramount, qui prévoit une sortie sur 550 copies. Le film marque le retour du duo David Ayer-Brad Pitt, douze ans après Fury (770 000 entrées), et c’est également l’unique apparition de l’acteur sur grand écran cette année. Brad Pitt se fait en effet plus rare, ne comptant que quatre sorties en salles depuis 2022, parmi lesquelles des succès comme F1 (3,3 M d’entrées) ou Bullet Train (1,5 M d’entrées). Projeté au Festival de San Sebastián en présence du réalisateur et de l’acteur, ainsi qu’à l’occasion d’une vague d’avant-premières dès le week-end du 19-20 septembre, Heart of the Beast a par ailleurs obtenu les labels CGR Adore et UGC Aime.
Partager cet article