Les partenaires du Cinemas Club, nouveau nouveau point de ralliement des professionnels de l’exploitation, au cœur du Marché du Film, partagent leur vision du secteur.
Rencontre avec Sylvain Bethenod,
PDG de Vertigo Research, institut d’études marketing
Depuis début 2026, comment percevez-vous l’évolution du marché sur votre segment ?
L’augmentation des entrées par rapport à 2025 (+19%) depuis le début de l’année touche toutes les cibles, mais elle est surtout portée par la très bonne fréquentation des femmes (+23%), des enfants (+20%) et surtout des 35-59 ans (+28%). Cette population assez peu disponible et très sollicitée par d’autres offres a généré 4,4 millions d’entrées en plus par rapport à la même période de 2025 alors que sa fréquentation ne cessait de chuter depuis le COVID. Cette cible est intéressante car potentiellement attirée par une large gamme de films allant des films familiaux aux films d’auteurs.
Que représente pour vous la dimension internationale du Festival de Cannes – et du Cinemas Club ?
Le marché français du cinéma génère beaucoup d’entrées par rapport à ses voisins européens notamment grâce à la qualité et à la densité de son parc de salles et sa production élevée de films locaux. Il est également très en avance sur la connaissance des publics. Le risque, pour nous Français, serait de tomber dans l’autosatisfaction et de se replier sur nos acquis. Or, certains marchés sont particulièrement dynamiques et ont beaucoup à nous apporter. Les échanges que nous avons à Cannes nous permettent notamment de comparer la granularité, la qualité de nos données et de nos analyses avec les pratiques développées ailleurs.
Quelles sont les nouveautés de Vertigo Research cette année ?
Nous lançons EMA, un service qui s’appuie sur toutes les données que nous recueillons auprès du public depuis plus de 10 ans et qui permet d’expliquer objectivement ce qui fait le succès (ou l’échec) d’un film et surtout d’estimer les entrées, les types de publics des films à venir et la structure des futurs marchés.
Ce service sera bientôt effectif en France et dans 8 autres pays européens.
Quel est votre meilleur souvenir – racontable – du Festival de Cannes ?
Toutes nos données sont anonymisées, strictement confidentielles et réservées exclusivement à nos clients premiums 😊
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