Parmi les défis de la sortie de Juste une illusion, avancée d’octobre à avril, figure celui d’une tournée mise en place en un temps record par Gaumont, « au départ sans affiche ni bande-annonce, juste avec la promesse faite au public de retrouver Éric Toledano et Olivier Nakache », relate Aurélien Dauge. Avec son adjointe Marilyn Lours et la responsable des tournées Jacqueline Kana, le directeur de la programmation cinéma de Gaumont a donc conçu une tournée inédite qui a commencé… là où généralement se terminent les autres : en périphérie parisienne. « Précisément au Cinéma des Capucins de Coulommiers, puis à Lieusaint, Fontainebleau ou encore à Élancourt, où le film a été tourné. Une manière de rester fidèle à cette périphérie de classes moyennes, rarement montrée à l’écran. »
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Le voyage se conclura, le jour de la sortie, avec un grand tour des salles parisiennes, après avoir visité plus de 70 cinémas à travers la France, des grandes villes comme des petites agglomérations, des centres-villes comme des zones péri-urbaines, en compagnie de Camille Cottin, Louis Garrel, Pierre Lottin, ou encore les jeunes Simon Boublil et Alexis Rosenstiehl, découverts au terme d’un long casting. « Sans compter toutes les projections que Éric Toledano et Olivier Nakache font auprès des associations dans lesquelles ils sont investis. » En outre, le parcours a été articulé avec les grands rendez-vous des exploitants du mois de mars, comme les Rencontres du Sud à Avignon et le congrès Cinédiffusion en Bretagne.
Déployé sur un total de sept semaines, le dispositif aura particulièrement privilégié les dates de week-end, « afin que ce film universel et fédérateur, dans un esprit entre La Boum et Le Sens de la fête, puisse toucher les familles et, par extension, le public le plus large possible ». Pour ce faire, Juste une illusion pourra compter sur le soutien du label “UGC Spectateurs”, le label “On a vu, on a aimé” de mk2, et sur de nombreux partenariats média : Le Nouvel Obs, Elle, Le Parisien ou encore France Inter, « ce qui dit déjà quelque chose de son statut de film populaire à la signature immédiatement identifiable », note Aurélien Dauge.
Enfin, à noter que vendredi 10 avril, tous les cinémas qui auront daté le film (y compris en continuation), pourront le proposer en avant-première, avant sa sortie nationale le 15 avril, sur une combinaison d’environ 550 copies.
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